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后200亿时代!古井贡酒要怎么走?

发布时间:2023/9/8

  日前,古井贡酒2022年年度股东大会在合肥如期举行。会上,古井贡酒方面再一次明确,2023年,古井贡酒要拿下200亿。同时,也给出了后200亿时代,“新古井”的前进方向……

  没有价格倒挂

  绝 对主力古20

  “除了茅台都在倒挂?”,自2021年以来,价格倒挂的话题就一直是白酒行业的热门。

  截至目前,来自白酒上、中、下游的反馈仍然是存在价格倒挂,正在冲刺200亿的古井贡酒也面临同样的问题吗?

  对此,古井贡酒的回答是“没有倒挂!”目前,古井贡酒的库存处于合理水平,目前,也不存在价格倒挂现象,古井贡酒的品质和价格都管控得很好。

  因为高端化成效显著,古井贡酒顶得住倒挂压力吗?

  一位接受采访的业内人士称,2022年,古井贡酒业绩高增长的引擎就是高端化。据2022年财报显示,古井贡酒的高端产品年份原浆系列创收121.07亿元,同比增长30.07%,毛利率达到84.51%;其次高端产品古井贡酒系列创收18.74亿元,同比增长16.45%。

  由此来看,“没有倒挂”既得益于古井贡酒的高端品质,也是市场对古井贡酒高端品牌的肯定。

  从2022年的业绩表现来看,古井贡酒以百亿营收继续稳居“徽酒龙头”的宝座,在19家上市酒企中排名第6,完全担得起中国名酒称号,顶得住价格倒挂的压力也属理所当然。

  值得一提的是,此前,古井贡酒曾明确表示,在2023年,公司会继续加码次高端市场,重点培育以古20为主的次高端产品,同时,推出以年份原浆?年三十为代表的高端形象产品。

  本次股东会上,古井贡酒再一次亮明态度,“虽然向市场推出了高端千元价格带战略产品古30,但是,重心还是放在古20上。” 也就是说,在全力冲刺200亿目标下,古井贡酒聚焦白酒主业不放松,次高端酒战略将被长期坚持。

  而“没有倒挂”的古井贡酒,与200亿之间的距离几乎“为零”。面对即将到来的后200亿时代,“新古井”又会有哪些不一样的安排呢?

  养生酒、威士忌

  古井贡酒与“热点”同行

  后200亿被众多业内人士视为“板上钉钉”,那此时的古井贡酒是否已经有了充足准备,以应对后200亿时代所需面临的新挑战?

  对此,古井贡酒给出的两个答案备受关注,一是布局大健康,二是酿造威士忌。众所周知,这是当前国内酒水市场上的两大热门赛道,满足的是市场未来需求。

  古井贡酒已经规划好“大健康蓝图”,养生酒、保健酒被放在关键位置。

  过去三年,百姓生活受到了疫情的严重影响,由此,“如何健康生活”成为了全民话题,与此同时,中国社会的人口老龄化现象愈发普遍,“健康产品”背后的市场日渐庞大,养生酒大有可为是事实。

  据2022年公布的一组行业数据显示,截至2021年,我国保健酒市场规模达467亿元,预计2024年有望达到580亿元。

  作为另一大市场热门,威士忌则是与80、90后年轻一辈消费者的崛起息息相关,可以更好的满足他们对多元化、个性化的需求。

  据华经产业研究院《2023-2028年中国威士忌酒行业市场深度分析及投资战略研究报告》显示,在经历了 2020 年的低谷之后,2022 年,威士忌市场规模守住了 800 亿美元的大关,预计 2023 年,威士忌市场规模将达到 880.7 亿美元,到 2027 年将达到 1078 亿美元。

  在2022年,中国以 1.67 亿英镑成为第四大单一麦芽威士忌市场。而各大白酒企业早已洞察先机、抢先布局,古井贡酒并不是唯 一。

  需要大家注意到的是,古井贡酒所酿威士忌特点鲜明,是以亳州特产的中药“为引”。

  聚焦200亿目标,坚定次高端战略,紧随市场变化的古井贡酒,受到了业内人士的一致好评,可以预见,未来,古井贡酒不仅可以“走出去”,而且可以走得稳、走得快。(文章来源:卖酒狼圈子)