信息技术是 21 世纪的先进生产力，如同在人类历史上蒸汽和电力的运用曾经从根本上改变了世界的面貌一样，信息化正在从根本上改变着当今世界的面貌，也改变着传统传媒市场的面貌。特别是以互联网、卫星电视、有线电视为代表的现代传媒通过改变公众获得信息的途径，加速了新闻的全球化步伐 , 使传统媒体正面临着前所未有的冲击和挑战。现代传媒作为现代化的宣传工具，是统战宣传工作的重要阵地和基本载体 , 是宣传党的统一战线理论、方针、政策的喉舌，是展示统一战线精神风貌的窗口，是增强统一战线凝聚力和影响力的桥梁纽带，对交流经验、指导推动各个领域统战工作的开展将发挥着不可或缺的重要作用。在新的世纪，如何充分利用现代传媒不断加大高校统战工作的宣传力度，这是高校统战工作坚持和实践 " 三个代表 " 重要思想的必然要求；也是高校统战工作在新形势下，抓住机遇，迎接挑战，承前启后 , 继往开来 , 巩固和发展最广泛的爱国统一战线 , 为统一祖国、科教兴国做出新贡献的有力保证。
一、现代传媒有利于加强统战工作宣传力度的几个基本特征
1 、宣传目标的多元化。现代传媒在从事市场和经营活动的同时 , 还具有重要的非经济效益目标，其中包括宣传某种思想、灌输某种意识形态、提倡某种信念、行使某种权利或社会影响力等。
2 、传播过程的双向性和互动性。现代传媒的传播系统通常本身就具有双向渠道，如互联网上的电子信件、电子论坛等都具有充分的互动功能。传播过程双向性的增强将大大改善传统大众
传播过程中受众的被动地位，增加了传受双方的互动性。
3 、传媒资源的丰富化。数字化技术的发展为现代传媒提供了越来越多的媒介资源。传媒资源的丰富化改变了少数大众传播机构垄断资源的状况，为更多的社会成员、群体和组织成为能动的传播者提供了基础条件。同时，多媒体技术为人们进行信息的收集、处理和传输提供了空前便利的条件，有助于提高传播活动的质量和效率。
4 、传播受众的广泛性。任何人无论其性别、年龄、社会地位、职业、文化层次如何，只要他接触到现代传媒传播的信息，便是受众的一员。受众的广泛性，意味着现代传媒的传播是以满足社会上大多数人的信息需求为目的的大面积传播活动，也意味着它具有跨阶层、跨群体的广泛社会影响。中国互联网信息中心 (CNNIC) 发布的报告称，截止 2000 年底，我国网民人数已达 2250 万。目前的网民人数将会更多。
5 、信息传播的全球化。现代传媒把人类的传播活动范围扩展到了整个世界。据统计，在 1995 年底，仅欧洲和亚洲各国发射和管理的通信卫星 (CS) 和广播卫星 (BS) 就已经突破了一百颗，这些卫星中的大多数都具有跨国传播功能。而在互联网领域，根据国际电信联盟的数据，到 1996 年底，因特网已经联通了世界上 170 个国家和地区，通过这个网络，用户可以实现全球范围的信息检索和传输。
现代传媒的以上几个基本特征，有利于高校统战宣传部门进一步宣传新时期的统战方针、政策，强化广大师生员工的统战意识；有利于广大统战对象在最短时间内以最快的速度参政议政，为学校的改革和发展献计献策；有利于形成最广泛的爱国统一战线，增强新形势下高校统战工作宣传的实效性；有利于向海外人士宣传祖国建设和学校发展的形势和成就，努力扩大学校的影响，增进友谊，加强合作，吸引人才；有利于学校在对外交流活动中加强与港澳台同胞、海外侨胞、出国留学人员的联系，增强对外科学、技术、文化的交流与合作，促进学校事业的发展。
二、利用现代传媒加大高校统战工作宣传力度的主要内容
1 、转变观念， 加大对新时期高校统战工作认识的宣传。 " 在新世纪，统一战线作为党的一个政治优势，绝不能削弱；作为党的一项长期方针，绝不能动摇。 " 高校统战对象整体层次高，汇集着一大批社会上有影响、政治上有地位、学术上有造诣的党外人士，他们在整个国家的政治、经济、文化、教育、科技各个方面所起的作用以及产生的影响较大。多年来的实践证明 , 重视并切实抓好高校统战工作，既是推动高等教育事业发展的客观需要 , 也是巩固和发展整个爱国统一战线的必然要求。因此，利用现代传媒加大新时期高校统战工作的宣传力度，就要倡导和树立 " 大统战、大宣传 " 的观念，从战略的高度充分认识统战工作的地位和作用，不断加强对深化统战工作认识的宣传。
深化对统战工作的认识主要体现在两个方面：第一，充分认识统战工作在国家和社会中的战略地位。统战工作是我们事业兴旺发达的必然要求， 它事关中国共产党的执政地位和人民政权的巩固 , 事关民族团结、领土完整、国家统一和社会稳定，事关改革开放和现代化建设。统一战线不论是过去还是现在和今后，都是我们党的一大法宝，不能削弱和缩小而必须加强和扩大。要树立统战工作的全局观念和战略观念 , 把统战工作看成是各级党组织一项重要的工作来抓。第二，充分认识统战工作在高等教育中的战略地位。二十一世纪的竞争将是综合国力的竞争，说到底就是科学技术的竞争，就是人才的竞争。高校人才荟萃、智力密集。高校统战工作，关系到人才的培养，关系到高校党的建设和发展，关系到国家改革、发展和稳定，事关全局，事关未来。因此，要切实克服统战工作 " 无所谓 " 的思想，强化 " 法宝 " 意识，自觉运用好统一战线这个法宝，牢牢掌握 " 大团结、大联合 " 的主题，保证高等教育的健康发展。
2 、明确重点，加大对高校统战工作政策的宣传。
广泛开展高校统战工作方针政策的普及教育活动，历来是高校统战工作的一项主要任务。高校统一战线组织和成员比较集中，如民主党派、党外人士、无党派知识分子、三胞及其眷属、出国归国留学人员、少数民族知识分子等，与其他单位相比数量明显较多。在现代传媒充斥传媒市场的新形势下，广大统战对象既是新时期统战理论和政策的学员，又是统战理论和政策的传播者，他们将在各自联系和工作的范围内，发挥着推动统战宣传工作的作用。利用现代传媒加大新时期高校统战工作的宣传力度，就要以 " 三个代表 " 重要思想和十六大精神为指导，以大团结、大联合为目标，以普及统战政策、增强统战意识、优化统战工作环境为核心，以面向党员干部、面向统战对象、面向全体师生员工为重点，坚持团结、稳定、鼓劲和正面宣传为主的方针，紧紧围绕学校的中心任务和工作大局，开拓创新，扎实工作，为新形势下的高校统战工作提供精神动力、舆论支持和思想保证。要通过统战方针政策的宣传，使广大民主党派成员认识到与时俱进的执政党，需要与时俱进的参政党，不断增强中国共产党领导的多党合作和政治协商制度的思想政治基础。
3 、围绕主题，加大对发挥和调动广大知识分子积极性的宣传。 " 知识分子作为工人阶级队伍中主要从事脑力劳动的一部分，在社会主义现代化建设中发挥着不可替代的作用，承担着重大的社会责任。党外知识分子工作是统一战线的一项基础工作。 " 党外知识分子在高校所占的比例大，而且层次高、学位高、职称高，不少人有显著的教学和学术成果，不仅是学校教学、科研的骨干力量 , 而且也是科教兴国、实施西部大开发战略的重要依靠力量。高校知识分子中蓄集着不少有影响的、有参政议政能力的民主党派成员、无党派人士及少数民族代表，有的还是各级人大代表、政协委员 ，担任着各种领导职务。高校知识分子中也有许多海内外知名学者、归侨、侨眷和三胞眷属，他们在扩大对外交流与合作，拓展海外宣传与联系中起着桥梁和纽带作用。因此，利用现代传媒加大新时期高校统战工作的宣传，就要围绕统战宣传工作的主要任务，注重充分调动广大知识分子的积极性和创造性 , 把学习 " 三个代表 " 重要思想和高校自身的工作实际结合起来，真正把广大统战对象的思想和行动统一到党的路线方针政策上来，使他们认真行使执政党赋予的参政议政、民主监督职能，为学校党委的重大决策、学校改革和发展的各项事业谏言献策，从而更有力的推动科教兴国战略的实施。
4 、统一思想 , 加大对增强高校干部统战意识的宣传。
统战工作的本质是大团结、大联合 , 其根本任务是争取人心、凝聚力量，为党和国家的宏伟目标而团结奋斗。目前，在高校部分干部中存在着一个认识误区：认为教学科研是硬任务，统战工作无足轻重，从而对统战理论不学习，政策不研究，有的甚至对新时期统战对象都搞不清楚。出现这些现象的原因很多 ，关键还是缺乏统战意识。统战意识就是人民群众意识、团结意识、政治意识。利用现代传媒加大新时期高校统战工作的宣传力度，就要充分发挥统一战线的特殊优势和作用，广泛深入持久地开展新时期爱国统一战线的宣传、教育工作，把统一战线方针、政策的学习引入到各级干部学习和培训中，以增强干部特别是领导干部的统战意识。要通过统战意识的宣传，使高校各级统战干部努力成为先进生产力发展的推动者、先进文化的传播者和最广大人民群众利益的维护者。高校作为党的统战工作的重要阵地，更要充分利用现代传媒的特殊优势，通过制作 " 凝聚 " 网站等，高举爱国主义、社会主义旗帜，团结一切可以团结的力量，调动一切积极因素，加强统战意识宣传，形成良好的统战工作氛围。
5 、着眼发展 , 加大对统战理论研究的宣传
没有正确的理论指导，就不可能有正确的行动方向。统战理论研究是统战工作的重要组成部分，是高校统战工作的一项重要工作任务。高校统战工作应该充分利用现代传媒加大对新时期统战理论研究的宣传。原因在于：其一 , 新时期高校的统战工作面临着许多新情况、新问题 , 统战工作呈现出领域扩大、内容增加、情况复杂和任务加重的趋势。为适应形势的发展 , 高校必须围绕中心任务并结合当地实际深入开展统战理论研究。其二 , 高校在统战理论研究方面也有独特的优势：一是高校涉及面广，统战对象集中，是统战工作的重要领域和统战理论研究的传统阵地。二是高校有政治素质好、责任心强、实践经验丰富的统战干部队伍。 三是高校有相关的学科专业，人才荟萃，有不少从事理论研究的专家学者，他们在统战理论研究方面很有造诣。其三，随着高校改革的不断深入，不可避免地会触动一些部门或个人利益，互相间难免产生某些矛盾和摩擦，甚至会引起冲突，处理不好，可能触发甚至激化一些不稳定因素 , 影响高校改革的顺利实施。作为统战部门理应首当其冲为党委当好参谋助手。因此，统战部门只有深入调查研究，掌握情况，才能取得协调关系的主动权，才能更好地为党委提供可靠的决策依据，才能总结经验教训，促进自身建设，把统战工作做好。 　　总之，统战宣传工作是统一和提高全党对统战工作认识的重要手段 , 是让全社会了解、关心和支持统战工作的重要方法，也是让世界了解中国的重要窗口。 充分利用现代传媒加大对高校统战工作的宣传力度，是高校党委进一步统一思想，提高认识，认真学习实践 " 三个代表 " 重要思想，加强和改善党对统战工作的领导的根本要求；是高校党委进一步加强民主党派建设和学校思想政治工作的必然要求；是高校党委进一步坚持和完善民主集中制的有力保证；是新时期高校统战工作与时俱进、开拓创新的现实需要。在统战宣传工作打开新局面、宣传阵地形成新规模的形势下，高校党委只有运用现代传媒手段，尤其充分发挥互联网的宣传作用，才能进一步加强统战宣传工作。具体地讲，一是要进一步提高校园网站关于统战工作的信息数量； 二是要充分发掘利用统战资源，加快网页内容的更新速度； 三是要努力扩大统战信息来源，所选信息力争图文并茂，有较强的可读性。